Vzestup a pád nejhodnotnějších značek světa. Apple střídá Coca-Colu
21.11.2013Král je mrtev, ať žije král. Po 13 let bez jediné přestávky představovala Coca-Cola nejvíce ceněnou značku na světě. Letos ji však z trůnu sesadil Apple a nezbyla na ni ani stříbrná medaile, jelikož ta připadla Googlu.
Výsledky průzkumu Best Global Brands přinesly zajímavý zvrat. Konzultantská společnost Interbrand, která výzkum provádí, umístila na první místo poprvé v tomto tisíciletí někoho jiného než Coca-Colu. Nejhodnotnější značkou v roce 2013 je podle studie Apple, kterou Interbrand ocenil na 98 miliard dolarů. V první desítce se umístilo celkem 5 technologických firem, mezi nimiž patří k nejúspěšnějším Google a Microsoft. Dále se do TOP 10 probojovaly např. IBM, Samsung, McDonald's nebo Toyota.